持续做大票根经济蛋糕

国庆中秋假期临近，作为传统消费旺季，多地积极“上新”多元消费场景，并推出消费补贴，打出提振消费“组合拳”。文化和旅游部的统计数据显示，今年国庆中秋假期，全国将举办各类文化活动超过1.2万场，包括300多场大型灯光秀和500多场非遗展示活动。值得注意的是，其中，以“票根经济”延伸消费链条，成为多地国庆中秋假期期间激活消费潜力的重要举措(据9月26日《证券日报》报道)。

所谓票根经济，即消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，在后续消费场景中享受折扣、积分兑换等权益，从而形成消费链的延伸，刺激更多消费行为产生的一种经济模式。这一模式不仅提升了消费者的消费体验，还推动了消费从“单一购买”向“链式体验”的转型。

演唱会门票抵火锅店代金券，景区门票换奶茶，凭地铁票根在商场抽盲盒……时下，各地兴起一种名为票根经济的新经济模式。如今年双节期间，成都将大力开展“跟着赛事游成都”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等配套活动，策划推出市民游客及其随行亲友持参赛或观赛凭证享餐饮、酒店、景区、文博消费优惠等措施，为“一人比赛、全家出游”“一日观赛、多日停留”提供便利。

以“票根”为依托，放大“票根+”效应，拉动消费增长，从小小一张票根发端，实现多方共赢。对于消费者来说，票根赋予了消费额外价值，让消费者感受到了消费的实惠，从而提升了消费意愿。对于商家来说，票根经济有助于拓展客源。作为融合消费的一个典型场景，其成功的核心在于通过门票可以把潜在的消费人群精准地识别出来，联动出一系列餐饮、娱乐、购物等组合消费场景，再配套相应的优质供给，进而形成撬动消费的效应。

作为一种新兴的经济模式，票根经济为消费市场的发展带来了新的机遇。要持续放大票根经济功效，激活消费市场一池春水，一方面，要建立跨部门协调机制，明确文旅、商务、交通运输等部门权责，出台税收优惠、财政补贴政策，鼓励企业参与票根经济，为消费市场注入新的活力;另一方面，要搭建合作平台，构建合作机制，让参与票根经济的商家加强沟通与协作，鼓励经营者开发更多与票根相关的消费产品和服务，并根据自身经营特点和目标客户群体，制定合理的合作方案，实现互利共赢。

不言而喻，在消费升级大背景下，消费者已不再满足于单一产品或服务，而是追求更加个性化、多样化的消费体验。而票根经济正是通过跨界合作，将原本孤立的产品或服务串联起来，进而产生“1+1>2”效应。如今年国庆期间，辽宁本溪依托山水生态优势，将针对外地球迷推出“赛事票根换景区门票”福利，凭票根即可免费畅游关门山、五女山两大景区，并免费体验本溪地质博物馆的“火山岩科普”项目。该模式不仅为当地景区注入了新鲜客流，更有效撬动了消费潜力，实现了体育赛事与文旅经济的双向赋能。

票根经济，之所以能成为拉动消费的重要引擎，关键在于其精准地抓住了消费市场的脉搏，在给消费者带来实惠和体验升级的同时，也为商家拓展了客源，增加了品牌知名度，形成消费闭环。这种新玩法，相当于把用完即弃的票根变为串联吃喝玩乐的凭证。票根经济的本质是联动经济，能打破文体、娱乐、交通、商圈等不同领域间的“结界”，让不同领域的消费资源得以流动与共享，从而创造出新的消费增长点。(吴学安)

责任编辑：温馨宁

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编辑：萧培  审编：范伟