国补点燃春节家电焕“新”潮

新一轮国家补贴政策效应释放，叠加春节假期消费旺季，持续激活济南家电3C消费动能。2月24日，新黄河记者采访了解到，春节假期期间，多家卖场门店客流环比增长50%以上，家电3C消费加速向智能化、潮流化、场景化方向扩容升级。值得一提的是，在“有奖发票”政策的刺激下，消费者购买热情高涨，实际成交量同比增长近两成。

春节假期，消费者购买热情高涨。济南时报·新黄河客户端记者苏冉　摄

当天中午，在苏宁易购泉城路永安店，一楼3C产品区几乎每个专柜都有顾客。消费者秦先生挑选了一台新款智能冰箱，“今年父母从老家赶来过年，带来各种腊味、海鲜等特产，将近10年的老冰箱实在装不下了”。他选购的智能冰箱不仅空间更大，具备独立分区控温，还能主动除菌净味。

苏宁易购门店管理平台负责人表示，“以小换大、以换代修、以智能换传统，成为今年春节档用户的普遍选择。消费者不再满足基础功能换新，而是围绕具体生活场景寻找‘一步到位’的解决方案”。他补充道，新生代年轻消费客群成为“新年主理人”，聚会家宴、家务减负、科技年礼等新需求加速涌现，正成为拉动家电消费增长的关键引擎。

“很多消费者把‘是否智能’作为购买决策的重要考量。”苏宁易购泉城路永安店相关负责人介绍，消费者希望用最少的人为干预和时间成本，实现更省心、更舒适的生活方式。春节假期，能够根据食材调整温湿度的智能保鲜冰箱、主动识别衣物材质实现精细护理的洗烘一体机、能够听懂方言并识别模糊指令的智能电视，成为门店最受欢迎的AI家电“三大件”。苏宁易购数据显示，今年以来智能家电销售占比达55%，从“可选项”加速转变为“必选项”。

采访中，多家家电卖场负责人表示，2月15日至23日，受促消费政策影响，3C数码产品销量同比增长了20%左右。另外，从苏宁易购提供的数据来看，北京、南京、上海、成都、广州、济南成为换新热度最高城市。其中，智能手表、手环、智能眼镜等可穿戴装备销售环比增长62%，家电3C消费加速向智能化、潮流化、场景化方向扩容升级。

此外，作为全国有奖发票试点城市，济南拿出满满诚意。济南市第一期有奖发票活动2月9日正式启动，开票时间从2月9日持续至2月28日。首期活动预计投放资金约5000万元，奖项设置为28元、58元、88元、100元、300元、500元及800元共7个奖级。消费者可通过云闪付、中国工商银行App、邮储银行App、中信银行App、招商银行掌上生活App等渠道上传发票参与抽奖。

从有奖发票到以旧换新，从消费券到金融补贴，政策“组合拳”正转化为实实在在的消费动能。在这种“全民参与”热情的带动下，家电3C消费实现井喷式增长，不少观望型顾客开始果断下单，新生代年轻消费客群正成为拉动家电消费增长的关键引擎。

业内人士指出，悦己型消费的兴起，反映出年轻一代消费观念的转变。“年轻人更加愿意为自己的兴趣和情绪买单，无论是更好的手机、更酷的眼镜，还是更自由的闺蜜机，本质上都是在为更高品质的生活体验投资。”

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编辑：萧培  审编：范伟