美世电器产品潮流趋势，当代年轻人对高颜值新生代美学家电更加青睐

疫情后，居民消费信心回暖，消费持续复苏。618落下帷标志着着上半年的促销节点全部结束。回顾上半年的冰洗市场，基本可以用“复苏渐入佳境”形容。从消费大市场环境到产业规模、从产品结构到市场竞争格局，冰洗市场基本面均保持着稳定向好的发展趋势。

在新的消费趋势和人群的变化下，家电品牌、品类的构成以及消费者购买习惯与决策，都发生了明显的变化，“重颜值、追品质、也要性价比”逐渐成为主流。源于奥维云网618专题报告与分析，先分享如下2组报告图：

从报告中也能明显看场冰箱产业的结构升级已进入末期，消费者对小体积大容积、高质量存储等需求持续推动十字、对开、法式占据主流地位，企业端加大对十字4门产品做嵌入式外观的投入，促使十字4门产品保持份额高增长态势，奥维云网(AVC)(AVC)线上监测数据显示，618期间十字4门冰箱线上零售额份额达到36.2%。

消费者主观感受上，购买家电也凸显了以下几大偏好：

超八成消费者因生活刚需而购买家电

拒绝“野性消费”有优惠再下单

七成以上消费者的主要信息来源是淘宝等电商平台

九成消费者通过电商平台购买家电

短视频、直播、社交种草平台的兴起很大程度上促进了家电的线上消费

重点关注价格、颜值、产品质量/功能、服务

当下，主力消费者也变成经济基础更好的85后、90后。他们从生活方式、理念到消费能力，也非常具有 时代特点，他们更希望从自己的主观来定义美好生活，新人群对美好生活有更高的追求，对家电产品除了功能功效的考量，设计走心、颜值审美及其他附加的独特性成为不可或缺的选购指标。

源于意大利的进口家电品牌Maestech 美世，把握这一时代趋势，持续坚持“欧洲原装进口”策略;以前瞻科技、精湛工艺，将创新精神和极致理念融入产品;不断把技术领先、设计前沿、高效节能的高品质美学家电引入中国;打造“全屋家电原装进口”一体化解决方案，持续满足中国高端消费者对美好生活的向往和追求。

Maestech 美世中国，由玛舍(上海)贸易有限公司全权独家运营，2023年全国品牌体验中心近80+，覆盖上海、北京、天津、江苏、浙江、河南、陕西、成都、重庆、湖南和山东等全国数十省市，涵盖品类有冰箱、洗衣机、干衣机、洗碗机、烤箱、煤气灶、蒸烤一体机等产品

Maestech 美世中国，专注整机欧洲原装进口，将欧式生活原汁原味带入中国家庭。除了数智化的需求日益凸显外，视觉文化的盛行让发现美的眼睛越来越多，消费者愿意心甘情愿为美买单，而让居处更具美感也成为一项刚需，让疲惫一天回来休息的这个家，除了温馨更添诗意美感。Maestech美世产品代表着意大利工艺美学和先进技术的有机融合。生活入微洞察和深厚人文关怀三大设计支柱发挥至极致，实现了工业美学与生活人文主义的完美融合。

美世旗下所有产品也严格执行世界上最严苛的欧洲绿色标准，采用最低程度的能耗与用水方案，为我们的未来创造健康舒适生活的同时，更致力环保的发展，共同创造美丽新世界。

http://www.dzwww.com/xinwen/jishixinwen/202306/t20230628_12219716.htm

编辑：萧培  审编：AD