工业旅游既要“拆掉围墙”也要“造出新景”

日前，文化和旅游部等7部门联合印发《关于弘扬工业文化保护工业遗产发展工业旅游的通知》，明确提出发展“工厂游”、丰富工业旅游产品供给。这不仅是文旅产业的自然延伸，更是挖掘消费潜力、传承工业精神的重要抓手。

工业旅游的独特魅力，在于“硬核内容”与“沉浸体验”的深度融合。传统旅游看山水，工业旅游看车间、机床、流水线，这种稀缺性本身就是吸引力，消费者渴望窥见产品背后的“秘密”。

然而，真正能拉动消费的，不是“看”，而是“参与”。“工厂游”的核心在于沉浸式体验与互动性，让游客能够感触甚至参与制造过程。当游客在汽车工厂模拟驾驶、在食品车间烘焙、在航天基地触摸模型时，原本封闭的工业空间便化身为集观光、体验、娱乐于一体的新消费目的地，“生产线”也就成了“消费线”。

主题鲜明的观光工厂固然有吸引力，但真正能留住消费者的是多业态深度融合的新型工业旅游。运用虚拟现实、人工智能、北斗等技术打造智慧化工业旅游体验，能够创造超越传统旅游的感官冲击。配套的主题商业、沉浸式剧场、特色市集等新业态，将“工业旅游+”的消费场景推向极致，让游客在“玩科技”“随新潮”中“掏钱包”。此外，还可推出“夜游工厂”“周末工程师营”等分时产品，拉长消费的时间窗口。

工业旅游的深层价值，在于它是一堂行走的“产业通识课”。游客不仅能看热闹，还能看门道——了解一瓶牛奶如何无菌灌装，一辆汽车如何从钢板变身，一件国货潮品如何蕴含匠心。这种眼见为实的体验，促使工业旅游从单纯的观光打卡向文化体验与知识传播转型，让游客收获对“中国制造”的品质信任与民族自信。同时，研学教育的融入使工厂成为第二课堂，职工春秋游为团建提供了新载体。这种知识性与精神层面的获得感，是传统景区难以替代的独特价值。

要让工业旅游从“网红”变“长红”，避免沦为“一日游”的噱头，还需精修内功，在打造新消费场景上下足绣花功夫，将工业文化的清泉引流至每一位游客心田。要让游客看完愿意买、买完还想来、来了带人来。唯有形成消费闭环，工业文化的“精神富矿”才能真正转化为促消费的“金山银山”。(张文章)

责任编辑：游婕

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编辑：萧培  审编：范伟