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山西太原:体育经济乘风来

原标题:“打造‘体育强市’的太原实践”系列报道之四

体育经济乘风来

健身爱好者在一家健身房上瑜伽课。常文斐 摄

4月6日晚,CBA常规赛收官战,山西男篮主场迎战北京控股队,我市篮球爱好者杨慧带着儿子早早来到赛场。看着儿子激动地拿到签名的篮球后,杨慧在微信朋友圈展示了孩子与多位球员的合影。自从能在家门口看到高水平的篮球比赛,杨慧便给儿子报了篮球训练班,运动装备更是紧跟潮流新款不断。从篮球到马拉松、从龙舟赛到自行车赛、从品牌赛事到全民健身,一项项精彩体育活动的密集鸣枪,让更多人在家门口感受到体育竞技之美,更让“体育搭台、经济唱戏”的发展理念深入人心,太原正将品牌赛事和体育活动的流量变为消费的能量、商圈的热量、经济的增量,犹如煦暖的春风让这项绿色产业为体育强市的建设赋予更多活力。

赛事经济“燃”起来

“我跑了多年太马,每年都有不一样的感觉,是一次悦心之旅,也是推介家乡的一扇窗口。”天气转暖,市民宁继东又开始长跑拉练。作为马拉松运动爱好者,他从太原出发,跑过很多城市,也向很多跑友推介过家乡的品牌赛事——太原马拉松赛。

体育赛事产业是城市经济增长的绿色动能。赛事一结束,运动员及亲友随即“变身”游客,饱览城市风光,因赛事拓展的消费场景接连“上新”。相关研究显示,举行一次大型体育赛事,外地参赛者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1:10,消费链不断延伸,经济效益十分可观。已持续举办14年的太原马拉松赛,其影响力早已不限于一次竞技,而是全方位展示城市的良好契机。在2023年,仅太原马拉松一项赛事,带来的间接经济效益达上亿元。如今我市品牌赛事数量持续增加,城市特色品牌赛事体系已基本建立。

大型赛事接连落地,为广大市民提供了良好的观赛体验。另一方面,从观赛到参赛,市民参与热情高涨,深度融入体育消费场景中,享受运动生活的新休闲方式。因此,我市围绕喜闻乐见、参与度高的运动项目,面向机关、学校、社区、企业等不同范围,组织开展篮球、羽毛球、乒乓球等系列赛事活动,参与人数屡创新高。“去年我们坚持靶向发力,推动体育产业多元化发展,着力在赛事经济上做文章。”太原市体育局局长梁勇在2024年体育工作会上说,以太原马拉松赛为例,不仅拥有固定品牌,在推介城市形象、带动经济消费方面产生了持续不断的有益影响。

“持续办好太原马拉松赛、汾河龙舟公开赛、环太原公路自行车赛、WTT常规挑战赛等品牌赛事,大力发展赛事经济。”大力发展赛事经济被写入年初市委经济工作会的报告中。按照上述要求,今年我市着重在激活赛事经济上下功夫,深挖赛事IP,打造体育集市,开发体育衍生品,将赛事与音乐、时尚、文创和美食等元素相结合,做好赛事后半篇文章,为经济发展增添新动能。

全民健身“潮”起来

“给专业运动员穿线要用28磅以上,普通球友用24磅、25磅刚刚好。”球拍穿线师高佳媛一直忙个不停。滨河体育中心去年举办了WTT常规挑战赛、山西省中老年羽毛球公开赛等多场赛事,为市民带来丰富体验的同时,也带来无限商机。

高佳媛曾是国家队的专业球拍穿线师,现在是滨河体育中心附近一家体育品牌商店的店长。“我们以前主要为大型赛事提供服务,现在则转向普通球友。”她坦言,越来越多的热门赛事落户太原,大家对体育运动的关注度和参与度日渐高涨,好多顾客就是看完比赛后,决定来店里升级装备。

举办一场比赛,带热一项运动。“今年我市将鼓励发展一批精品商业赛事,与专业赛事一道,共同构筑起‘项目多元、水平一流、贴近大众、服务群众’的品牌赛事体系,通过赛事扩大城市知名度和影响力。”高佳媛一直关注我市体育产业发展方向,她正计划配合各项赛事,再结合“国潮热”推出更多促销活动,向更广泛的体育产业领域拓展。

“天鹅颈、直角肩、马甲线、漫画腿……都可以通过选择特定的课程来练习。”姚晓龙是我市一家健身俱乐部的课程顾问,正向咨询的顾客推介课程。随着生活品质提升与健身意识增强,单纯的体能训练已无法满足群众多样化需求。姚晓龙的感受更加明显,他说:“目前俱乐部四成以上会员都选择私教,尤其是20岁至30岁的年轻人。这是一种新的变化趋势,包括搏击、瑜伽、康复等特色课在内。”

体育项目的个性化、体育运动的精细化,正是体育产业多元化发展的结果,这将促进体育产业的转型和升级,助推赛事经济向更广泛领域拓展。梁勇在体育工作会上提到,去年代表着国际领先水平的高端碳纤维羽毛球拍产品实现了“太原造”,今年我市继续做好体育招商引资工作,力争引进更多优质体育企业,努力在先进制造业中拥有更多话语权,并进一步加大入企服务力度,持续拉动体育经济实现高质量发展。

商圈体育“热”起来

“提腰、收胯、右手臂框架打开,用核心发力,跟上节奏,1、2、3、4……”伴随着强劲的音乐,街舞老师正带领舞者全身心投入于每一个舞步。我市城西一处商业综合体内,有一间充满活力与动感的街舞工作室。对于当年率先将工作室开进商业综合体的尝试,工作室负责人魏峥认为这是一项明智的决定。“这里有400名会员,现在看来当时选择是对的,目前街舞、健身等各类健身场馆入驻商业体非常普及。”魏峥说,选择在商业综合体开店,无论是交通便利性、上课环境,还是课后消费娱乐,都是市民的优先选择。

每逢节假日,在我市很多大型商场或商业综合体的广场,总会看到轮滑、篮球、健身操的现场表演,不仅为商场赚到人气,也为举办商家带来关注度。在商业综合体中融入体育项目,既提升了商业综合体的吸引力,又能满足消费者强身健体的需求,“体育IP+商业”正逐渐成为购物中心新的主流趋势。

当下,商业综合体里不仅有适合个人参加的街舞运动,还有多人参加的运动。在长风商务区附近,一处室内滑冰场同样位于一家商业综合体内,每逢周末冰场上格外热闹,有情侣携手“秀恩爱”,有朋友组团“寻开心”,还有以家庭为单位的“亲子时光”。工作人员王先生介绍,北京冬奥会结束后,冰雪项目大受欢迎,冰场的人气高居不下,平时一天接待顾客200多人,节假日能达到上千人,下一步还将筹办花样滑冰大奖赛等活动,吸引更多人体验冰雪项目。令人欣喜的是,今年我市鼓励社会力量积极办赛,实现体育赛事向商业化运行转变,逐步构建“赛事商业化——项目品牌化——体育产业化”的发展格局。

体育竞技带动一座城市的热度不断攀升,赛事经济、商圈经济等必然助推城市经济迈向融合。围绕精品赛事、全民健身活动、地方传统特色赛事等,太原正不断完善多层次、多样化的赛事活动体系,擦亮体育名片,塑造城市形象,拉动经济发展,澎湃城市活力。(记者 郜蓉 见习记者 常文斐)

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编辑:萧培  审编:AD

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