宜家上海宝山店闭店在即，怀旧潮提前涌来

2026年1月7日，宜家中国官宣关停上海宝山、广州番禺等7家门店，自2月2日起正式停止运营。这是其1998年入华以来单次关店规模最大的战略调整，引发消费者怀旧热潮，也被视作外资家居品牌在华本土化布局的重要转向。

近日，新黄河记者实地探访上海宝山店发现，该店客流量明显增多，市民纷纷以打卡、选购的方式，与承载多年生活记忆的门店告别。

据了解，宜家上海宝山商场于2013年开业，至今已有13年，曾是亚洲最大的宜家门店。高达33米的商场主楼分为4层，就算走马观花地逛一遍也要花费不少时间。与之相连的还有7层楼高的半开敞式停车场，电影《飞驰人生》曾在此取景。

为回馈消费者长期支持，1月15日至21日，包括宝山店在内的7家关停门店将推出指定商品及样品特惠活动。而针对受影响员工，宜家方面向新黄河记者回应，将通过开放沟通、公平透明的流程提供全面安置支持，坚守“员工、价值观与文化是可持续发展根基”的理念。

记者在位于上海宝山区沪太路的宜家商场内看到，挤满了前来购物和打卡的市民。一楼的美食小站排队人群从点餐口一直延伸至通道处，摩肩接踵的人群让队伍移动速度十分缓慢，结账区和楼上的餐饮区同样排起长龙，有市民向记者表示，排队时间甚至接近一小时。

据宜家官方海报显示，此次关停的7家店铺推出的线下特惠活动，仅限指定商品及样品，且数量有限、售完即止。即便特惠活动尚未开启，已有不少市民提前前来打卡或选购商品。

宜家此次大规模关店，背后是其中国市场业绩的持续承压。

据英格卡集团财报数据，2024财年宜家中国销售额从120.7亿元下滑至111.5亿元，同比减少近10亿元，较2019年巅峰期的157.7亿元缩水近三成，在集团全球销售额中的占比也从3.6%降至3.5%。

传统大店模式的适配性下降进一步加剧困境。宜家标志性的“蓝盒子”大店多选址城郊，依赖消费者长途跋涉进行低频大宗消费，而随着中国城市化进程深化，消费者更倾向就近购物，叠加电商崛起，线下大店客流与坪效持续下滑。

与此同时，本土家居品牌的崛起挤压了外资品牌市场空间。中国家具协会数据显示，2025年中国家居零售市场规模突破5万亿元，但外资品牌市场份额从2015年的18%降至7%，顾家家居、欧派家居等本土品牌凭借更贴合中国小户型的产品设计、高性价比及灵活的全屋定制服务抢占市场。

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编辑：萧培  审编：范伟