如何平衡“流量”与“公益”的重量亟待思考

近日，在短视频平台，中国小动物保护协会针对“千里运猫”事件进行了密集的直播。在1月29日至31日，通过每天直播时长均超过10个小时的方式，筹款金额在这期间超过270万元。经了解，“千里运猫”的起因是从昆明动物园“猴猫共处”事件开始，中国小动物保护协会介入此事，与昆明动物园达成了接管两只猫的共识。于是一场从云南到北京的运猫之旅直播就开始了。

近些年来，随着直播行业的盛行，想要开直播的人只要有一部智能手机和有网络就能随时随地向他人分享自己在做的事。总的来说，直播具有零门槛、易操作、涨粉快等优点。而随着社会上公益组织的不断增加，公益组织们为了能筹到钱也需要绞尽脑汁宣传，吸引企业或者群众们捐款。“成本低、宣传广”直播的最显著特点似乎和公益组织们需要的宣传比较契合。于是越来越多的公益组织借用直播效应打出去一波宣传，一些直击人们痛点的直播或是报道确实能吸引很多人对其捐款。

互联网就像是江湖，有江湖的地方就有纷争。涉及到“钱”的问题，更触及到了大众敏感的神经。随着越来越多公益被曝出“使用明细不公开透明”“大额款项不知去向”等问题，大众对公益组织筹款去向公开性以及透明性要求也越发严格。大家在网上说得最多的就是“我总要知道我捐的钱花在哪里了吧”。而通过流量筹集到的巨额款项与现实中公益所需要的金额差额过大也让大众们产生疑惑。就像此次事件中，仅仅为了两只猫的运输、检查和安置而筹款，若后续不公开筹款的使用明细，很难不让人怀疑中国小动物保护协会是否在用流量敛财。

从“央媒三问中国小动物保护协会”坚硬的态度可以看出，国家已经注意到一些公益组织不合理的筹款方式了。毕竟在巨大的利益面前，难免有不怀好意的人打着做公益的幌子肆意敛财。对此，笔者建议政府可以成立相关的公益监管部门，对筹款的使用明细进行审查并公开。每一项公益的筹款也可以考虑设置最高金额，达到所需公益金额应停止筹款。而直播引流进行公益的方式也应慎重使用，用多了就会有“作秀”的嫌疑，毕竟现在有些人为了流量什么都干得出来，不要让作秀渗入公益领域。

“流量”和“公益”之间本应该有一个维持平衡的支点，不然“公益”就容易被突如其来的强大“流量”所吞噬。我们需要让更多的人加入到公益的队伍中来，也相信有更多的人愿意参与公益活动。“流量”只是公众知晓公益活动的桥梁，不要让流量变成吞噬公众钱包的吞金兽。滥用“流量”做“公益”，总有一天会耗尽公众的同情心，而使公众变成斤斤计较、不愿捐助的人，那就适得其反、得不偿失了。

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编辑：萧培  审编：AD